今日头条用智能社交对攻微博,微博的防御体系全面开 …

时间: 2018-02-10 05:11    来源: 未知   
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知道微博的人很多,知道微头条的人可能不太多,但如今这个情况正在改变。先是京东CEO刘强东在微头条独家回应一则坊间传言,再有支付宝小编的传播营销。吃瓜群众惊奇地发现,在微头条上,一则短消息的评论轻松破万。要知道,新浪微博起家之初就面临着各大平台的围攻,比如:腾讯微博、搜狐微博,都是传统门户的转型产品。但兜兜转转,江湖上只留下了它们的传说,没留下它们的产品,唯独新浪微博一家独大。直到今日头条的出现。社交生意有点不一样,马太效应在这里尤其明显,所谓强者愈强弱者愈弱,腾讯的不可撼动也正因为如此。但今年以来,微头条或被动或主动地向微博发起了几次攻击,以至于微博的防御体系全面开启。对于社交,今日头条CEO张一鸣认为,创作者发布内容,通过算法匹配,推荐给对这些内容感兴趣的粉丝,两方通过推荐引擎,建立起的联系。进一步分析,所谓的智能推荐,依托于用户的兴趣,而兴趣是个相对长久的东西,也是关系建立的起点,对于今日头条来说,做社交可能是一种必然。再看微博,经历过冷却期以后,微博实现了用户复苏。这里成了各大社会、娱乐新闻发酵的场所。比如此前薛之谦的自杀式回应、又比如王宝强离婚案点滴,经过微博的舆论场,都成了引爆热点的流量话题。在智能推荐的帮助下,刘强东的这条状态在微头条上的评论迅速过万。当然,刘强东抛弃微博转战微头条是路人皆知的事儿,有心人若是去刘强东的微头条看一眼,多半会发现一个放飞自我的东哥。可以说,刘强东把独家都给了微头条。对于微头条来说,巴不得全世界的大V都像刘强东一样,舍弃微博。但是目前来看,似乎还不太可能。就比如支付宝事件,最终还是绕到了微博的舆论场,才让这个事儿成为终极的流量大赛。先做出调整的是微头条,今年的创作者大会上,张一鸣解释称,我们将从智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的智能社交时代。我们相信这也是社交媒体的2.0时代,通过智能推荐更有效率地获取粉丝。也就是,过去单纯的智能推荐将和社交关系结合。张一鸣认为,智能推荐有利于内容触达兴趣粉丝,反过来,通过一次又一次的阅读、分享、评论和收藏,算法积累了越来越多的作者与粉丝的互动数据,进一步潜移默化地影响了整个推荐系统的运行,实现更精准的推荐。在大家都搞智能推荐的时候,今日头条看似反其道而行之,推出了千人百万粉计划,也就是通过智能社交的推荐方式帮助更多头条用户获取粉丝。未来1年内,今日头条计划在平台上扶持1000个拥有一百万粉丝的账号。比如今年不少微博大V反应阅读量下降,微博客服就此专门回应表示:很多大V帐号目前只关注微博发布10分钟或者30分钟左右的阅读量,但是微博的曝光周期是1周,在排序的影响下,当出现与用户兴趣极为匹配且内容优质的微博时,较早前发布的内容依然可被分发。简单来说就是,用户在刷微博时看到的不是按照时间顺序,而是按照兴趣排列的信息。其实所谓的兴趣就是智能推荐的一种。再放大了看,微博的改版很多,包括首页的热门、广场上的视频、头条、榜单、本地流,都为智能推荐的发挥提供了场所。早期的微博更像是国外的Facebook,主打的是熟人社交。微博早期用户小林很诧异的发现,自己身边的微博早期用户现在都转变为了单纯的看客,以前一条状态好多朋友会评论,现在不仅评论没了,大家也不在微博上发东西了。此前,今日头条耍了小聪明,从微博的用户下手。让用户签订一个授权协议,开通该功能后,头条可通过技术手段,定期同步第三方内容发布至微头条。俗话叫做挖墙脚。微博立即反击,公告称:某第三方新闻平台在微博毫不知情、并未授权的情况下直接从微博抓取自媒体账号的内容,鉴于其行为性质严重,微博先行暂停了第三方接口,并表示将会依法维权。只是在回头看看微博,在今年微博的V影响力峰会上,微博对外公布了不少帮助大V变现的政策:知识付费,电商,广告代言。可以说是生机盎然。但是这些政策对于普通的用户来说是一种消耗,比如电商。虽然种草已经成为微博的一个特殊内容,但是频繁的种草会削弱用户的信息获取速度,也会影响使用体验。可以对比的另一家互联网公司是快手,他们也在寻找商业化之路,比如信息流广告、电商、游戏、直播,只是快手CEO宿华的底线很清楚:快手尊重用户,在满足用户需求的同时,尽可能不打扰用户。从微头条的设计逻辑来看,也是如此。从两点来看,首先打开今日头条,首页的关注栏并非只放置了微头条的短内容,微头条和长资讯混合着出现在推荐栏。对于头条来说,这是丰富信息流内容的一个手段。再有,微头条运营总监王一波在接受36氪采访时就表示,微头条就是一款最大化地提升创作者粉丝价值的产品。微头条的帐号与头条号相互打通,为创作者提供与粉丝高频互动交流的平台,让头条号文章触达粉丝的机率更高。微头条解决的是创作者和粉丝之间的关系。而微博的起家则不同,它更强调个体之间点对点的关系,可以是陌生人的,也可以是熟人的。两者之间各有倾向,头条的出发点是为了解决信息的有效分发而社交,而微博面临的是建立社交关系以后如何丰富内容的问题。新浪娱乐很有意思,不想错过盛典上的八卦新闻,又不想间接为头条站台,在播出的娱乐新闻视频中,把除了明星以外的视频背景马赛克个一干二净。头条与微博的对抗愈演愈烈,只是微博的反应愈激烈,说明微头条的发展速度可能也在超出他们的想象。短期来看,微博的社交媒体霸主地位仍然不太可能被取代,只是市场被瓜分却是他的对手以及微头条所乐见其成的。